La perception qu’ont les spécialistes du marketing des canaux les plus efficaces correspond rarement à la réalité. La vérité est que les magazines, les journaux et le publipostage sont de plus en plus sous-estimés par les spécialistes du marketing.
Les publicités dans les journaux augmentent le retour sur investissement de la campagne de 570%, avec plus d’un courrier direct sur cinq déclenchant une action commerciale, et les publicités dans les magazines générant 2,43 £ pour chaque £ investi. Les statistiques en faveur de l’efficacité des médias imprimés sont claires.
Les marques qui exploitent le pouvoir du tangible pour créer un impact, établir un lien émotionnel et améliorer la mémoire sont une tendance à la hausse. Après tout, le marketing et la publicité concernent de grandes idées. Ces idées ne manquent pas dans l’espace des médias imprimés. Ne cherchez pas plus loin que le Festival international de la créativité Cannes Lions, où un certain nombre de campagnes d’impression vraiment innovantes ont remporté les plus hautes distinctions.
Peter Field: « Nous sommes bouleversés et survendus sur un avenir numérique unique. Nous devons faire face à la réalité et avoir une vision plus factuelle de ce qui motive réellement l’efficacité. »
En général, les campagnes de marketing sont plus efficaces lorsque les imprimés sont utilisés dans le cadre d’une approche intégrée. La recherche montre que l’ajout d’imprimés au mix média augmente le retour sur investissement de la campagne et crée plus de confiance qu’il ne le ferait autrement.
Suite au lancement imminent d’un tout nouveau projet interne, nous avons ajouté une page de promotion tangible dans notre magazine trimestriel qui renvoie à la page de destination du nouveau projet.
Cette impression nous a donné des résultats que nous n’avons pas encore obtenus en ligne. Nous avons atteint plus de 1 000 personnes, dont un peu moins de 15% se sont converties. Lorsque vous savez que la conversion en ligne moyenne pour la plupart des secteurs est d’environ 3 à 5%, vous réalisez alors la puissance de l’impression.
